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今年中秋节前后，白酒价格和股价有所低迷，市场对***期消费出行的投资预期有所松动。但实际上，白酒只是消费一小部分，以此来揣测***期消费景气度并不全面。
从铁路、航空、酒店等数据来看，今年中秋的***期消费依然火爆。国内酒店、租车、门票等预订量较2019年同期均取得两位数以上增长，其中国内酒店预订量增长幅度达到50%。并且，由于高基数、出境游平抑国内游价格等原因，中秋乃至国庆***期消费会呈现出“量涨价平/跌”现象。公募分析认为，***期前后脉冲式的销量增长，依然能带来超预期的市场投资机会。
中秋出行“量涨”态势明显
观察节***日消费经济，首先是出行数据。根据中国国家铁路集团有限公司消息，为期5天的铁路中秋小长***（9月14日至18日）期间，全国铁路预计发送旅客7400万人次，日均发送旅客1480万人次，9月15日为客流最高峰日，预计发送旅客约1680万人次。
航空出行方面，航旅纵横的数据显示，截至9月11日中秋***期国内航线的机票预订量已超280万张，比一周前增长约50%；国际方面，中秋***期出入境航线的机票预订量超57万张，比一周前增长约15%。以广州白云机场为例，白云出入境边防检查站消息，9月15日—17日期间广州白云机场口岸的日均客流量有望达到4.2万人次，日均出入境客流同比增长约1%，峰值可能达到4.4万人次，将创五年新高。
其次是食住与游玩，今年中秋乃至随之到来的国庆七天长***，“量涨”态势较为明显。从记者汇总多家出行平台数据来看，截至目前中秋***期国内酒店、国内租车、国内门票等预订量较2019年同期均取得两位数以上增长。其中飞猪数据显示，目前中秋***期国内酒店预订量较2019年同期增长约50%。从价格维度看，2024年中秋节恰好在暑期与国庆节的中间，机票、酒店价格堪比淡季，中秋***期的出游性价比更高。携程发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，由于高基数、出境游平抑国内游价格等原因，从当前预订情况看，“十一”旅游或将出现“量涨价跌”的态势，机票（含税）和酒店价格双降。
北京一家公募消费投研人士对证券时报·券商中国记者分析称，在中秋***期到来之前，“量涨”和“价跌”现象均已出现。量涨是节***日高峰消费的主要特征，但今年中秋节不是在周末，不少人的休***时长可能有4天乃至5天，使得“量涨”效应较为突出。“价跌”现象，则在近期消费类公司的股价，以及酒水、月饼的价格上体现得较为明显。以月饼为例，富国基金引用中国焙烤食品糖制品工业协会的《2024中国月饼行业市场趋势》数据显示，2023年主流月饼价格区间位80—280元，今年集中的价格带是在70—220元。
以旧换新政策效果正在逐步显现
实际上，投资资金对上述情况早有反应。截至9月14日，A股上的消费白酒股表现低迷，旅游出行相关个股阶段性表现则可圈可点，国旅联合（***）从8月下旬以来累计涨幅超过15%，上海电影从8月底以来累计上涨超12%。
长城基金的基金经理余欢对证券时报·券商中国记者表示，中秋国庆“双节”临近，消费品的动销旺季即将来临，市场目前对于国内消费的预期偏低，接下来会密切关注相关消费品的动销情况，后者会直接影响大消费板块的后市走向。余欢还提及，8月以来各地纷纷发布以旧换新政策实施方案，覆盖到了汽车、家电、消费电子领域。
根据诺德基金研究员姜禄彦分析，从总量角度看，预计家电行业补贴金额可能在100亿元—300亿元，按照200亿元中枢和15%/20%两档补贴标准来看，其有望拉动终端销售规模约1000亿元—1300亿元。2023年社零口径中涉及补贴的家电品类零售规模约为5200亿元—6000亿元，由此推算补贴拉动的终端零售规模占年销售规模的比例约为20%，变量可能主要在于具体拉动多少原本今年无更新***的消费者的消费行为。
“从近期我们在部分区域草根调研的情况来看，在政策驱动下，相关品类的销售额确实出现了较大幅度的增长，政策效果正在逐步显现。”余欢表示。根据9月14日国家统计局发布的数据，8月社会消费品零售总额38726亿元，同比增长2.1%。今年1—8月社会消费品零售总额312452亿元，同比增长3.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额281772亿元，增长3.9%。按消费类型分，8月商品零售额34375亿元，同比增长1.9%；餐饮收入4351亿元，增长3.3%。1—8月的商品零售额277454亿元，增长3.0%；餐饮收入34998亿元，增长6.6%。
胜率类资产不宜过早“抛弃”
基于上述现状，前述北京公募消费投研人士表示，今年中秋***期带来的投资行情依然值得期待，但这更多是结构性和阶段性的。虽然当前白酒等板块表现不佳，但消费是一个非常庞大的领域。在节***期前后脉冲式的销量增长依然能带来超预期的市场机会，这与上市公司的“财报行情”有类似之处。
“消费板块从2021年一季度见顶以来持续调整，从静态估值来讲目前已处于历史较低分位水平。”创金合信消费主题的基金经理陈建军表示，消费板块当前疲弱不是因为估值过高。在国内宏观经济触底逐渐回升时，终端消费也将随之走出低迷。
华夏基金表示，中报披露结束后，9月是难得的业绩空窗期，基本面的负面压制暂时解除。同时，苹果、华为、海思等大厂发布会密集，对包括半导体、消费电子在内的行业可能形成正面的预期。另外，红利、价值类偏防守的风格今年跑出明显的超额收益，从企业经营、增量资金偏好、股价表现看都占据了绝对优势。目前来看，从政策加码到经济改善之间还隔着政策的执行落地，胜率类资产不宜过早“抛弃”。
在具体赛道上，姜禄彦说到，在消费升级时代被投资者忽略的一些成长性较弱，但需求偏刚需、定价偏低的品类，容易逆势呈现出价格提升现象，比如方便面、传统茶饮料、国产牙膏等。就当前来看，食品饮料行业的消费氛围得以持续扩散的品类，主要是功能饮料和无糖茶饮料，从日本等国家的经验来看，这些品类长期渗透率的提升空间比较大。
