怎样才能提炼出一个好的品牌Slogan？
品牌策划Slogan里面蕴含的是一个品牌的个性，传递给消费者的是一种范式，一种精神内涵。Slogan的种类有以下几种：功能型（困了累了喝东鹏特饮），品牌主张型（滋养生命活力），场景型（开心购物家乐福），感性型（你本来就很美），类比型（两种如：最时尚的手机ktv，发现品质生活），精神理念型（Think different）。在结合种类之下，slogan还有以下三种特性：
一、品牌策划的slogan随着品牌自身发展阶段而变化。
以海尔的slogan变化来说，一开始格力的广告语是格力电器创造良机。格力空调刚刚打入市场，结合当时国人都倾向于外国品牌质量好的社会现状，打出空调的质量良好的功能卖点。而接下来的好空调，格力造，则是在消费者心智中，占领好空调这个品类的消费心智，突出了格力空调的好质量。掌握核心科技，是格力的第三次广告语，这个则是在格力积累了一定的社会资产之后，主打的社会卖点，这时候的品牌产品不再是单纯的体现社会卖点，更多的还有体现该品牌在行业占有的社会地位，使消费者更加信赖。让天空更蓝，让大地更绿，这一阶段的格力已经占领了一定的社会地位，品牌已经在消费者心智中形成了不同的差异点，这一阶段的品牌更多的是给品牌赋予更多情感上的表达，比如承担更大的社会责任，树立更高大的形象。现阶段的格力广告语是，格力，让世界爱上中国造。这一阶段的格力更大的是深入挖掘社会价值，升华社会对格力自我价值的认识。
二．清楚说明品牌的功能属性。
能清楚说明品牌策划利益点的品牌就是好的广告语。但是在如何诉说的技巧上，巧妙的做到一语双关也会有很大的效果，例如“你的能量超乎你的想象“。这是红牛饮料的广告语，一方面，既说明了这是功能型饮料，喝了之后便有无限能量的功能效果，而在另一方面，品牌又赋予消费者特别的属性，传达品牌理念：每个人的潜力无极限。
三、紧邻消费者。
在互联网的社会大环境下，社会各方面都在发生强烈的格局变革，要想在这场革命下生存下去，品牌就必须紧邻消费者，引领消费潮流，而不是走在消费者后面，这样就丧失了消费市场的主导权。在这场消费革命中，90后逐渐成为消费升级的中坚力量，新一代的消费需求更多的是追求个性化的东西，他们喜欢能代表自己与众不同的一面，他们喜欢不被定义，喜欢追求酷，希望购买那些能为自己代言的东西。
品牌策划的slogan不仅要结合自身的品牌发展和品
虽然我不是做设计的，但是我仍然认为绝大多数的商人和创业者都不了解slogan的真正意义和“打开”方式。
一、体现你的价值内核
很多人会把slogan定位于“新奇特”，还会有人喜欢文艺小众范，但是对于商业来说，这都不是最重要的，slogan的最重要作用就是体现你产品的价值内核，在体现价值内核的前提下，让他变的容易传播。
什么叫价值内核，就是你不同于其他产品的特点，能够满足消费者最核心的需求。这里举两个例子，一个是王老吉的“怕上火，喝王老吉”，这个slogan方面被很多人用于案例讲述。王老吉的这句话，确实让人明确了产品的价值，但是我仍然认为，这并不是一个完美的slogan。
因为虽然他体现了核心价值，但是这不是一个无法逾越的核心价值，也就是说其他凉茶也可以做到，甚至都不用提这个口号，因为市场都被王老吉教育好了。所以导致了后来商超被收回去后，新的王老吉仍然被人接受，因为大家都能降火。
另外一个案例是钱大妈的“不卖隔夜肉”，这个slogan我觉得更加有power，除了核心价值突出来以外，还有“排他性”。其实能够做到“不卖隔夜肉”是非常难的，需要很强的供应链能力，所以钱大妈说出这个slogan，没有一家大公司敢模仿。就算这个商标以后被人抢走了，他们依然不敢用这个slogan。
二、占领心智
通过slogan占领用户心智是非常困难的，因为从那么多slogan几年脱颖而出是非常困难的。依然用钱大妈的作为例子，如果他改成“只卖当天肉”，效果就会变弱很多。为什么钱大妈要用“不”以及“隔夜”这两个词，5个字里面有三个字都属于冲击力比较强的。
“不”容易引起人的注意，他是否定达到肯定，举个例子，如果一个学生为了表明态度好好学习，他对你说：“我以后一定好好学习”，是不是你会认为没那么可信。如果他换成：“我不能再这样平庸下去了。”你是不是会感觉到更强的冲击力。
“隔夜”用在食物让，总是会让人联想到不好的东西，这是一种威胁，隔夜肉会让我们联想到家里放时间长了的不新鲜肉，给人更强烈的恐惧感，要比“当天”更容易被记住。其实王老吉也是用的一样的套路，他没说“想下火，喝王老吉”，而是使用了“怕上火”一个更具威胁性的词语。
除了这两个slogan以外，我觉得还有一个更厉害的，不过不是slogan，而是品牌名，就是“太二酸菜鱼”。“太二”本身就会让人好奇，第一次听你会觉得莫名其妙。但是到了店子后，跟他所有的文案故事连在一起，你就明白了，原来太二是指的一种执着的工匠精神，也可是说是太轴，只做好产品的心态，这样的人就会被人说“太二”。
其实“太二”这个词并不是先有后续文案才有这个词的，而是创始人在自己注册的品牌里面找到这个词，然后通过设计，引申出了后面一系列的文化和背景。整个文案过程，会让人有一种“探索”的好奇心。
