背景介绍
2018年11月26日，vivo正式进军俄罗斯手机市场。作为中国手机品牌，vivo在国内市场表现出色，此次进军俄罗斯市场也是其全球化战略的重要一环。俄罗斯手机市场潜力巨大，也具有较高的竞争门槛，vivo选择进入这一市场，必将面临许多挑战和机遇。
俄罗斯手机市场概述
俄罗斯作为世界上面积最大的国家之一，其手机市场也非常庞大。根据IDC数据，俄罗斯手机市场在2017年第二季度，总出货量达到了8,880,000部，年同比增长了6.2%。同时，俄罗斯手机市场也被公认为是欧洲市场中增长最快的市场之一。目前俄罗斯市场上的主要手机品牌有三星、苹果、小米、华为等，对于vivo来说，进入俄罗斯市场需要有一套成熟的策略。
vivo进军俄罗斯市场的策略
作为国内手机品牌的代表之一，vivo在中国市场表现出色，其高端智能手机销量一直排名前列。进军俄罗斯市场，vivo选择了在一些线下推广方面进行大量投入，同时保持在线上推广力度不减。据悉，vivo在俄罗斯市场推出了旗舰产品vivo X27，齐聚了高端配置和时尚设计，以期能够吸引更多俄罗斯消费者的眼球。除此之外，vivo还将持续推进线下店铺布局，以扩大品牌的知名度和影响力。
面临的挑战
虽然拥有了一定的战略规划和市场定位，vivo在进军俄罗斯市场的道路上仍将面临巨大的挑战。首先，俄罗斯市场需要消费者对品牌的忠诚度，需要花费大量成本和人力物力建立品牌认知度。以苹果为例，其在俄罗斯市场的份额一直比较小，而且相比三星等手机品牌，苹果在俄罗斯市场的宣传和推广不够到位，也一定程度上影响了其在俄罗斯市场的表现。
其次，俄罗斯市场的消费者对于手机产品的需求与国内市场还有所不同。俄罗斯市场以高端市场为主，但相较于中国消费者更注重外观设计和功能性，俄罗斯消费者对音频和摄影性能要求相对较高，对于手机续航和手机性能等问题则相对宽容。
结语
如今，中国品牌在全球市场上的竞争力愈加强大，要想在俄罗斯市场站稳脚跟，vivo需要精心制定风格与俄罗斯市场需求相符的营销策略，打破外界对于“中国制造”的成见，在产品质量与用户体验上不断升级，为俄罗斯消费者呈现更优质的产品与服务。
